隨著移動互聯網的發展和智能終端的普及，短視頻作為一種新型網絡視聽產品迅速崛起，在政務和媒體信息傳播、文化傳承、知識分享、精準扶貧、國際交流中發揮了重要作用，深刻影響了輿論生態和媒體格局，引領著網絡視聽產業發展變革。在此背景下，人民網、新華社、中央廣播電視總臺等中央主流媒體，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等網絡視聽機構，生命時報、封面傳媒等平面媒體，抖音、快手、微視等短視頻平臺以及二更、李子柒、華夏微影等短視頻內容制作機構，都積極布局和發展短視頻業務，積累了寶貴經驗，形成短視頻發展的新亮點。國家廣電智庫將陸續刊發短視頻發展的典型案例，今天刊發《中央廣播電視總臺短視頻生產機制的六個特征》。

一、堅持領袖的高度就是宣傳報道追求的高度，多維度展現大國領袖風采

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）充分發揮自身在時政新聞報道領域的獨家優勢，利用短視頻制作效率高、傳播速度快的優勢，探索出較為成熟的短視頻報道模式，打造了《獨家V觀》《時政新聞眼》《習式妙語》《習聲回響》等時政短視頻品牌矩陣，多維度展現大國領袖風采。這些短視頻欄目，已在全網各平臺形成總臺時政短視頻品牌集群，成為總臺新聞報道領域的新媒體排頭兵。

《獨家V觀》以重大時政活動現場的鮮活故事、生動細節和彰顯領袖個性魅力的同期聲為主要內容，展現大國領袖風采和深厚人民情懷。其中《習近平最牽掛的人是誰？》《心系涼山——習近平總書記涼山扶貧紀實》等作品，成為現象級“融媒體”作品。

《習式妙語》主要圍繞習近平總書記的治國理念及實踐，順應互聯網傳播規律，靈活運用多種表現形態，小切口高立意，傳播核心聲音，展現領袖形象。2019年全國“兩會”期間，時政短視頻《人民代表習近平履職記》全面展現了人民領袖愛人民的赤子之心，全網播放量達1.25億。

《習聲回響》以習近平總書記系列重要講話中的金句原聲為核心元素，將聲音資源優勢與新媒體移動端的傳播表達相結合，開創了全新的原聲動漫微視頻形態，使金句原聲與手繪畫面相映成趣、相得益彰，帶給用戶和受眾耳目一新的感覺，產生了潤物無聲的良好傳播效果。

二、精心培育總臺評論品牌，打造時政評論“輕騎兵”

創新言論評論新品牌，以新媒體為依托，精心培育“央視熱評”“國際銳評”等一批評論品牌，做到重要講話、重大活動、重大事件必發聲，成為時政評論的“輕騎兵”。總臺穩妥把握時度效，擴大評論報道在新媒體領域的覆蓋面，狠抓第二落點，獲得了更多受眾喜歡。

《央視熱評》就社會熱點事件發布生動鮮活、立場獨特鮮明的第一時間評論。熱評與知名評論員、主持人駐美記者等合作，推出的《熱評|肉價上漲心莫慌 穩產保供正發力》《熱評國際|紐約地鐵示威打了誰的臉？》等短視頻作品均獲得很高閱讀和點贊量。

《國際銳評》可視化對外發稿。國際視頻通訊社利用銳評英文稿件網站截圖特效、動畫以及資料畫面進行了可視化處理，經自主發布平臺和國際合作渠道對外發布。相關新聞素材所配發的銳評英文稿截圖被FOX、BBC、CNN、法國24臺、德國電視二臺、意大利廣播電視公司、加拿大廣播公司、日本NHK等78個國家和地區的1174家境外電視臺/頻道選用，素材使用率94%，累計播出28,958次。

三、重大時間節點精品迭出，激勵中華民族自豪情懷

圍繞重大時間節點，總臺以伴隨式短視頻、微紀錄片、系列短視頻等多種方式，推出一批具有中國氣派、中國水準、世界影響的廣播電視精品和新媒體內容產品，極大地提升了品牌形象。

國慶盛典全程，《獨家V觀》推出400余條短視頻，包含了“慶祝中華人民共和國成立70周年大會儀式”“英姿颯爽！總有一個瞬間帥到你”“鋼鐵洪流！大國重器接受檢閱”“雄鷹展翅！飛行梯隊震撼亮相”“探秘大閱兵！你想了解的都在這里”幾個合輯。10月1日當天17:00，已發布視頻僅在央視新聞客戶端的閱讀量達4231萬，全網總閱讀量達到30億。

在70周年大慶報道期間，總臺還推出若干系列短視頻。例如，《行走長安街 我與祖國同行》15集系列短視頻聚焦發生在天安門廣場、人民大會堂等長安街重要地標建筑中的重大事件和核心歷史瞬間，以獨特視角展示70年來新中國從站起來、富起來、到強起來的變遷史。《新中國70年成長地標》系列作品，則通過短視頻與解讀文章相結合的方式，每天“點亮”一座城市地標建筑，從地標中解讀歷史，感悟新中國成長的力量。

四、實施一體化融合報道，構建總臺精品節目集群

總臺一系列品牌節目利用自己核心資源優勢，以原創+拆條的方式，生產制作了大量短視頻產品，實現全平臺傳播，形成集群效應，涉獵類型更加多元，垂直內容更加豐富。

《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》《等著我》《機智過人》《加油！向未來》《挑戰不可能》等頭部品牌欄目利用自己的核心資源優勢，以原創+拆條的方式，生產制作了大量短視頻產品，實現了全平臺傳播。

央視財經新媒體已成為短視頻平臺的專業財經資訊出口。“電商一分鐘”“上新了！春運”“中國經濟十二時辰”“財高八斗看兩會”“中國年貨地圖”等短視頻產品，播放量超千萬。

國防軍事頻道的新媒體品牌“央視軍事”，主打國防軍事領域的正能量微視頻。農村農業頻道策劃推出的《地球村日記》短視頻節目，選取不同民族、各具特色的村莊，邀請中外網紅博主深入村莊體驗農家生活，以VLOG形式展現中國農業新變化、農村新面貌、農民新風采。

在公益廣告短視頻領域，總臺圍繞“慶祝新中國成立70周年”“社會主義核心價值觀”“時代楷模”等主題，共制作電視公益廣告61支，播出近53萬次，累計總時長近27萬分鐘。

五、拓展海外平臺矩陣，展現真實立體全面的中國

CGTN制作的25集習近平治國理政思想解讀系列短視頻《中國為什么能》緊扣科技、航天、文化等重要議題，以小切口和人物故事展現中國各個領域的發展成就。30集系列短視頻《人類命運共同體》，充分闡述了習近平外交思想的豐富內涵和推動構建人類命運共同體的重要意義。

在小語種報道方面，總臺策劃推出了《我們走在大路上》《絲路新面孔》《這里是中國！》《70年人物故事》等一批多語種短視頻作品，涵蓋時政、文化等多個領域；同時，各語言平臺另辟蹊徑，利用當紅主播、當地名人等具有“網紅”特質的報道者，以Vlog、脫口秀等多種方式，推出品牌欄目，受到各國受眾的由衷喜愛。

總臺還以紀錄片為突破口，持續提升中華文化對外傳播的吸引力和影響力。紀錄片《如果國寶會說話》在法國巴黎盧浮宮舉行發布儀式，該紀錄片通過講述100件國寶的故事，將一個個精美文物濃縮在每集5分鐘的短視頻里，使觀眾身臨其境，展示中華文化的魅力和中國古人的創造力。

六、創新短視頻生產機制，激發短視頻生產活力

“央視頻”上線，打通自主發布渠道。“央視頻”是總臺視聽新媒體旗艦客戶端。在形態上，“央視頻”以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播；在內容上，“央視頻”聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類。“央視頻”的推出，將使總臺的優勢、優質資源更進一步集中到新媒體、短視頻領域。

采用人工智能等新技術，大幅提高生產效率。2019年，總臺首次采用人工智能技術，對國慶閱兵分列式與群眾游行的82個方隊、方陣進行視頻剪輯，成倍提高了發稿速度和質量，豐富了視頻內容。在國慶盛典當天AI剪輯82條微視頻，總閱讀量近1000萬。

組織用戶生產內容（UGC），突破傳統生產模式。總臺在UGC領域繼續探索，如“央視網”聯合共青團中央發起大型全媒體行動“中國 YOUNG計劃”，在全國尋找100位新時代青年樣本，紀錄百樣青春。活動共推出原創視頻產品66條，全網播放量超1.4億，涉及演講、Vlog、紀錄片、微電影、原創MV等多種青年人喜聞樂見的視頻形式。

利用關鍵意見領袖（KOL、網紅），顛覆既往傳播風格。總臺充分利用優質主持人資源，打造自己的KOL，有血有肉的主持人IP讓傳播風格更加鮮活，更加時尚。這些具有親和力、語態年輕化的短視頻作品，滿足了新媒體時代受眾需求，使總臺獲得國內外網絡話語權。總臺推出的《主播說聯播》，通過海霞、郭志堅、李梓萌、歐陽夏丹等聯播主播的評論短視頻，拉近了與受眾的距離感，讓重大時政新聞事件更接地氣，更暖人心。