在短視頻時代，大眾的行為模式和社交習慣，甚至媒體行業的格局都已經發生巨大的改變。無論是娛樂形式還是思想輸出，更新迭代與跨越時空限制都是唯二的必備標準，在此基礎上，內容生產的寬度與深度永遠是不變的行業追求，這也給廣電系主持人提供了新的轉型機遇和發展空間。

近日，在抖音站內，傳媒內參發現，王芳、勞春燕、劉芳菲、金龜子、春妮、張丹丹等上百位主持人參與了由抖音發起的“為你讀書”活動，這些廣電系主持人通過各具辨識度的風格向讀者推薦書籍，在新媒體端口迸發出新的生機，不僅創新了知識傳播和思想輸出新的表達方式，也實現自身IP價值、文化價值和商業價值的多重升維。

此次上百位主持人通過“為你讀書”活動規模化活躍在抖音平臺，這一定程度上表明，主持人轉戰抖音已經由最初的運動戰轉變為更為常態化的持久戰，從日常的生活分享邁向更為垂直化、專業化和常態化的內容IP打造，從小打小鬧的試水進入到體系化和系統化轉型的過渡階段。

瞄準“知識帶貨”，一場新形式的思想價值輸出

近幾年，“帶貨”能力開始成為評判各類媒體品牌價值的重要標準之一，當然，這里的“帶貨”絕非僅指狹義上的銷售，更多的是指廣義上的知識文化輸出、正向理念傳播、價值觀輸出等。

隨著5G技術的加持與受眾日益提升的文化娛樂需求，直播和短視頻這種具有強大受眾覆蓋力的傳播形式正逐漸駛入大眾傳播的正軌，成為主流價值觀輸出的新形式。

此次抖音APP聯合廣電30+媒體共同發起了“為你讀書”系列活動，推薦的書籍類型涵蓋健康、歷史、人文、親子、育兒、人際交往等各個領域，廣電旗下春妮、王芳、金龜子、方瓊、王小騫等在內的百位主持人，碎嘴許美達、劉媛媛、楊家成英語等抖音站內達人均參與其中。

比如，北京電視臺主持人春妮首次在抖音直播，春妮不僅分享了《故宮六百年》《皇帝怎么吃》《皇帝怎么玩》《宮里過七夕》《宮里過中秋》等優質書籍，還和網友互動講述了明代“寵妻狂魔”成化帝和萬貴妃的傳奇愛情故事。在介紹《故宮六百年》時，春妮現場連麥了該書的作者、著名歷史學家閻崇年。

在直播過程中，主持人方瓊為大家推薦并品讀多部與“吃”有關的好書——由舌尖上的中國節目美食顧問董克平創作的《尋味兒》和權威營養專家王旭峰編撰的《中國人該怎么吃》。節目主持人金龜子，也在抖音直播間里獻上了精彩內容，她和作家段立新老師一起，在直播間和用戶聊寫作小妙招，分享閱讀帶來的快樂。

此外，在本次活動中，北京理工出版社、磨鐵圖書、中國婦女出版社還聯合廣電媒體準備大量低價折扣圖書，并為“圓夢精靈圖書館”公益項目捐贈兒童圖書，廣電媒體還在直播間連麥山區的留守兒童，為他們送上學習和娛樂用書等。

百位文化名人齊聚抖音，帶領受眾感知閱讀的驚喜、體會文字的力量，在廣電主持人的號召力激發下，更多大眾也積極參與到此次活動中來，以直播+短視頻的方式、提煉一本書的核心，分享一本書的內涵。截至目前，抖音“為你讀書”活動，已有千萬量級用戶觀看相關直播，活動內發布短視頻超3870個，累計播放量超5億次。

作為大眾媒介的產物，廣電主持人本身就具備專業的素質，懂得如何與受眾溝通，此次“為你讀書”活動，主持人通過發揮自身在新媒體端口的影響力和號召力，通過瞄準知識帶貨將傳統媒體的優勢繼續延續到互聯網上，進而實現了更為廣泛、有效的傳播。

對于抖音平臺來說，通過活動加速文教品類主持人、名人的引入，也有利于幫助主持人在抖音站內優化變現路經，這也撬動了區域廣電的資源，以臺網互動的形態來擴大抖音圖書的影響力。

主流網紅適配進階，廣電拓寬了主流化邊界

在新的互聯網信息傳播格局下，短視頻作為一種輕量化、移動化、碎片化的信息傳播載體，與大眾的媒介使用習慣和信息接收需求高度契合，并開始在大眾傳播中扮演日益重要的角色，成為常見的信息呈現和獲取方式，隨著視頻化的信息傳播走向主流，入駐短視頻平臺已成為廣電媒體創新傳播形式、搶占話語高地的首要選擇，這就需要廣電媒體從生產方式、內容定位、傳播方法、技術突破等方面上不斷探索，進而拓寬了主流化傳播邊界，實現進階。

以廣電的內容底蘊、廣電人的內容創作力來說，入駐短視頻平臺進行新形式的思想價值輸出，無論就其知名度還是專業度，較之其他的內容創作機構，廣電系主持人都將具有更長的生命周期。無論是跟著方瓊學習健康妙招，還是跟著金龜子學習育兒方法，在大眾的認知里，這些都是主持人們最擅長的領域，按照這個邏輯，廣電從專業角度出發，打造一場場優質的內容直播，逐步形成有文化、有意思、有調性的內容生態，最終將形成廣電獨有的內容壁壘，服務較以往量級更龐大的受眾。

比如，參與此次活動的主持人王小騫在抖音平臺通過深入淺出、簡潔生動的講解分享自己的育兒經驗和婚姻與家庭心理指導方面的專業知識，并在一年多的的時間積累了229.8萬粉絲。

抖音作為巨大的流量入口，其平臺用戶的年齡、群體等覆蓋面廣，不僅為此次活動提供了基礎的用戶來源通道，更成為廣電系主持人轉型互聯網的新戰場。事實上，做短視頻、做直播并非廣電系主持人的降維打擊，這僅是其迎接“新興廣電時代”的重要切入口。

包括深圳衛視、吉林衛視、金鷹卡通等在內的廣電媒體及其主持人結合自身調性和特色，發起了多場與讀書相關的直播活動，因其內容的深刻性與實用性，不斷向外輻射突破圈層。在全媒體時代，未來廣電媒體也將以更為常態化、更具參與感、更有互動性的形式，去擁抱抖音這個新軌道。

直播和短視頻創造了溝通交流的生活化情境，它的魅力并不僅僅在于獲得有價值的內容，而是參與到彼此陪伴、情感連通的情境中，這就需要媒體人放下身段，從互動方式以及平等語態的視角實現與受眾重新鏈接。而較傳統的單方面信息傳遞來講，直播和短視頻最大的優點在其互動性，主持人在此次活動中與受眾一來一往的交流中，遵循內容主線做適當機動調整，這都在可控的范圍內，最終呈現的效果也會更好。

對于媒體融合而言，做大做強主流輿論，提升主流媒體傳播影響力、感染力，普及科學文化知識，傳播主流文化，這是媒體融合的目標，也是主流媒體的責任，此次“為你讀書”活動以大眾易于接受的娛樂形式，普及專業知識與生活常識，這不僅是廣電人的義務，更是每個圈層內聲量領袖的義務。

迸發出新能量，廣電在抖音實現二次成長

在PGC時代，好的節目形式是廣電媒體一以貫之的法寶，而放在如今這個“百花齊放”的時代，受眾卻不可避免的會產生審美疲勞。在“人人是媒體”的今天，不僅內容的生產方式要快速迭代，內容本身更要比誰的更深、更專、更廣，而這恰好是廣電在抖音進行內容輸出的強勢之處。

術業有專攻，依靠專業知識吸引粉絲，不搞流量大水漫灌，精準吸引有需求的粉絲，這樣反而效率更高、粘性更強，所帶來的帶貨轉化也是更優的。就目前來看，入駐抖音平臺的廣電主持人，粉絲超百萬級的不在少數，廣電系MCN的積極參與，不僅帶來了更豐富多元的帶貨主體和內容，且基于這種偏知識性的專業解讀，還能夠在最大限度上保證產品質量、提升受眾的信賴度，促進平臺向著場景化與品質化的方向發展。

此外，抖音也通過日常的活動運營，不斷激發站內主持人的活躍度，進而構建主持人的內容生態，比如抖音聯合全國多家媒體及上百位知名主持人推出的“Dou才Dou藝主持人”直播活動，通過主持人分享日常生活展現出專業鏡頭外有趣的一面，主持人方瓊也通過“Dou才Dou藝主持人”直播活動入駐抖音，3個月后，憑借專業的生活知識與獨到的美食見解吸粉300萬，在此次“為你讀書”的直播電商首秀中，方瓊也達成了百萬銷量。

可以看出，廣電系主持人由大屏向小屏的過渡與轉變，無論是育兒、情感、健康還是純知識領域，都使其展露出與以往不同的“接地氣兒”的一面，多元化的人物性格豐富了主持人的IP形象，并通過提升粉絲粘性、擴大粉絲圈層，實現其IP的品牌增值，這對于開發跨界直播帶貨的潛力來說，無疑是最堅實的基礎，而抖音直播音浪、電商變現、流量收益等多元化營收方式也拓寬了廣電系主持人的變現方式和商業價值。據悉，字節跳動旗下產品抖音、西瓜視頻、今日頭條等，也會針對主持人以及廣電開展更為常態化活動，給予站內主持人持續的孵化指引與扶持。

短視頻時代的到來，伴隨的是傳統媒體融合的進一步深化。從落地平臺到構建自身內容生產與傳播體系，一直以來，廣電媒體都在借助以抖音為代表的新媒體，探索新的生產模式和市場角色的轉變，迎合大眾新的文化娛樂需求。以此次“為你讀書”活動為代表，近年來廣電媒體推出了一大批形式新穎、語態鮮活、內容多元、節奏輕快的短視頻產品，構建起作為主流媒體的話語體系和輿論影響力。

廣電媒體轉型的最終目標是打造新型的主流媒體，通過契合“短視頻化”的傳播語境，加強與新媒體平臺的聯動，打造精準的傳播端口，努力讓宏大的硬主題“軟著陸”，擴大媒體的傳播聲量，不斷疊加傳播效果，以提升在互聯網輿論場的引領力。

抖音為廣電系主持人打開流量入口，廣電媒體則通過打造新內容生態，反哺平臺的流量成長。整體而言，這一場以讀書為主題的聯動不只是雙方的優勢互補，更是短視頻時代傳統媒體與新媒體的有機融合，從最初的“短兵相接”到如今的互為依托，廣電也在抖音迸發出新能量，實現二次成長。