剛剛結束的“中國廣電媒體融合發展大會”對“如何推動媒體融合向縱深發展”這一議題進行了分析和解讀，其中對于媒體融合新模式的探討也成為行業關注的重點話題。

對于體制機制改革，國家廣播電視總局發展研究中心副主任楊明品表示，“體制機制是決定媒體融合成功與否最為關鍵的一戰，如果改革不能突破，媒體融合發展就是一句空話。要打造具有強大影響力競爭力的新型主流媒體，體制機制改革是必由之路。”

跨界融合模式已有先例

今年6月，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。《意見》中明確提出“推動媒體融合向縱深發展”總要求，特別突出“要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度”兩個努力方向。

對于體制機制改革，中國教育電視臺總編輯胡正榮則認為，當下媒體融合中的體制機制幾乎還是在工業時代傳統媒體框架下進行的，仍然沒有探索出網絡時代新型主流媒體的體制機制，特別是符合全媒體發展的體制框架與機制體系。因此，媒體融合應該嘗試媒體的跨區域橫向融合，或者跨行業橫向融合，或者從央媒到基層的垂直融合，同行業、同領域的垂直融合，從而真正搭建有影響力的新型全媒體綜合平臺和全媒體垂直平臺。

從實踐中看，以南方財經全媒體集團為代表的跨介質、跨單位、跨業態整合模式和以“廣電＋報業”為代表的跨媒體融合模式已有先例，這些實踐一定程度上對廣電媒體體制機制改革也起到了推動作用。

比如，南方財經全媒體集團成立于2016年11月，是經中央批準成立的國內首家全媒體集團。南方財經全媒體集團，通過整合南方報業傳媒集團和廣東廣播電視臺兩家傳媒單位旗下優質的財經媒體資源和經營性資產，集團以彭博社為對標，提出要建設成為一家財經通訊社，同時還要利用金融服務打造成一個文化金融控股集團。

隨著媒體融合朝著縱深方向推進，市級媒體資源整合進入加速跑階段，張家口、鄂州、紹興、珠海等地密集掀起了市級媒體改革。無論是張家口、鄂州市整合日報、廣電組建融媒體中心（新聞中心），還是紹興和珠海組建傳媒集團，實現企業化運營，均是采用“報業+廣電”整合資源模式。

“廣電+互聯網”跨界已成趨勢

技術的加速更迭、產業模式的跨界融合與“小步快跑”式的創新發展依然是媒介融合發展的大勢所趨，“廣電+互聯網平臺”跨界融合已成趨勢。

今年7月，快手與山東廣播電視臺正式簽署協議，這是繼6月10日，快手與江蘇廣播電視總臺簽約戰略合作后，快手再次與省級廣電展開合作。

今年8月，浙江廣電集團與北京字節跳動科技有限公司成立“浙江廣電&字節跳動新媒體產業孵化園”，在媒體MCN建設、大小屏融合傳播、新媒體產業發展等方面進行全方位戰略合作。

今年8月，四川廣播電視臺和百度簽署戰略合作協議，雙方將以內容合作為基礎，以產品技術賦能為抓手，充分發揮各自優勢，開展全方位、多層次的戰略合作，成為當前媒體融合的一大典型。

當下，主流媒體不斷強化互聯網思維，“觸網”能力變得越來越強，主流媒體積極擁抱互聯網，勢必發生一場媒體融合的“化學反應”。可以看出，廣電媒體通過與互聯網融合，不僅可以發揮廣電媒體的優勢，也可以為互聯網賦能，進而實現自身傳播的最大化。

在實踐中，“新聞媒體＋短視頻平臺”可以實現渠道、場景、體驗方面的革新；“新聞媒體＋音頻FM”可以創造適合通勤、做家務等伴隨式場景；“新聞媒體＋社交平臺”依托于社交關系沉淀，天然具有傳播屬性；“新聞媒體＋電商／金融／醫療等平臺”對垂直用戶具有強聚集力和影響力，滿足用戶針對垂類的深度資訊需求。

媒體融合誕生更多新模式

媒體融合已走入第六個年頭，正步入縱深推進階段。媒體融合正由渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合轉向系統、服務生態融合的大開大合。除了早期的中央廚房、融媒體中心和省級融媒體技術平臺，媒體融合新形態不斷涌現。

早在今年5月，全國首個區塊鏈新聞編輯部在云端正式成立，區塊鏈新聞編輯部是由湖北廣播電視臺融媒體新聞中心倡導籌備，由湖北廣播電視臺長江云、北京廣播電視臺北京時間等12個省市的主流新媒體作為首批媒體單位聯合組建，系全國首個云上新聞編輯部。

在中國廣電融媒大會上，國家廣電總局宣布，全國首個跨區域的媒體融合發展創新中心——“中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心”正式成立并授牌。中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心正式宣告成立，也成為全國首個突破地域限制的廣播電視媒體融合發展創新中心，意味著媒體跨區域融合邁出了重要的一步。

近日，由47家公司發起并共同組建，總注冊資本為1012億的中國廣電網絡股份有限公司浮現在公眾面前，這意味著巨無霸“中國廣電”呼之欲出，這也是全媒體傳播體系構建又一重要的實踐。

可以看出，全媒體的傳播體系可以發揮群體的力量、整體的力量、總體的力量。中國廣電的建立也將有利于將建成貫通大屏、中屏、小屏內外相通、左右相應、遠近相顧、上下相接的全媒體傳播體系。

隨著跨區域、跨層級、跨行業等媒體融合業態不斷涌現，媒體融合本身也在社會治理、精準扶貧、政務服務等方面發揮越來越重要的作用，媒體融合也擁有更多的可能性。

附最新媒體融合業態、模式

1、跨介質、跨單位、跨業態整合

南方財經全媒體集團成立于2016年11月，是經中央批準成立的國內首家全媒體集團，是廣東貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展重要論述的標桿項目。

成立以來，南方財經全媒體集團以“媒體、數據、交易”為核心業務，在金融行業及資本市場的影響力、公信力穩居國內財經媒體前列。目前，南方財經全媒體集團正在努力建成廣東學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義經濟思想的重要窗口，致力于打造灣區一流、國內一流、國際知名的財經全媒體集團。

2、跨媒體融合

早在2018年11月，由天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺整合的天津海河傳媒中心正式成立。

隨著媒體融合朝著縱深方向推進，市級媒體資源整合進入加速跑階段，張家口、鄂州、紹興、珠海等地密集掀起了市級媒體改革。

無論是張家口、鄂州市整合日報、廣電組建融媒體中心（新聞中心），還是紹興和珠海組建傳媒集團，實現企業化運營，均是采用“報業+廣電”整合資源模式。在縣級融媒體中心建設的大潮中，“廣電＋報業”模式也應用較為普遍，這其中以構建當地的“中央廚房”最為代表。

3、跨區域整合

1、全國首個區塊鏈新聞編輯部

早在今年5月，全國首個區塊鏈新聞編輯部在云端正式成立，區塊鏈新聞編輯部是由湖北廣播電視臺融媒體新聞中心倡導籌備，由湖北廣播電視臺長江云、北京廣播電視臺北京時間等12個省市的主流新媒體作為首批媒體單位聯合組建，系全國首個云上新聞編輯部。

在日常運作中，區塊鏈新聞編輯部通過網絡會商當日重點選題、兩會熱詞，發起“群內接龍”，由大家投票產生。雜志內頁以新媒體產品的形式呈現，大多為H5、圖解、重點策劃等內容。

據悉，區塊鏈新聞編輯部將充分發揮“區塊鏈”共享、共融、共贏的技術運營精神，秉持“策劃眾籌”、“傳播去核”的運行理念，即在具體操作時，所有成員單位抱團聯合策劃，通過云連線的方式召開云端策劃會，成員單位代表每天進行頭腦風暴，一起想點子、做產品、做宣推。誰提出點子，誰就任項目組長，誰就是傳播的主導者，每一家媒體都平均享有爆款新聞的開鎖值班鑰匙。

2、首個突破地域限制的廣播電視媒體融合發展創新中心

在中國廣電融媒大會上，國家廣電總局宣布，全國首個跨區域的媒體融合發展創新中心——“中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心”正式成立并授牌。

該創新中心由三省市廣播電視局共同設立，以津云新媒體集團股份有限公司和北京音像資料館（北京廣播電影電視研究中心）、長城新媒體集團有限公司三家省級融媒體平臺為依托單位，聯合京津冀主要媒體、重點實驗室、網絡平臺和科技企業、高校和科研機構、投資基金等50余家單位合作共建。創新中心設立后，將充分發揮京津冀區域優勢，從理論研究、模式探索、技術推廣、項目孵化、區域協同五方面入手，深入研究探索、強化應用示范，積極推動京津冀媒體融合向縱深發展，全力構建全媒體傳播格局。會議期間，京津冀三省市行政管理部門共同簽署了《京津冀新視聽戰略合作協議》、三省市廣播電視媒體融合發展創新中心依托單位簽署了合作協議。

中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心正式宣告成立，也成為全國首個突破地域限制的廣播電視媒體融合發展創新中心，意味著媒體跨區域融合邁出了重要的一步。

4、跨行業整合

中央廚房要解決媒體集團內部融合問題，全國黨媒信息公共平臺則要推進媒體及所有行業融合。人民日報全國黨媒信息公共平臺作為推動行業融合的自主可控的新型媒體平臺，一直致力于幫助全國黨媒做大做強，平臺在拓寬網絡全渠道、加強地方媒體聯動、提供融媒體中心支持等方面持續發力。

數據平等管控：通過構建聯盟區塊鏈底層，區塊鏈上的讀寫權限、參與記賬權限按聯盟規則來制定，整個網絡由成員機構共同維護。

身份分權認證：通過構建媒體身份鏈，將當前線下的對媒體機構、媒體運營渠道、媒體從業人員等進行管理和認證的機構轉變為互聯網上的可信憑證的頒發者。

內容資產自主管控：通過構建媒體內容產品鏈，為內容的生產、匯聚、分發、使用、反饋提供可信的自主的管控能力。

業務形式自主組織：區塊鏈賦予了各個節點自組織的能力，能夠自主形成不同業務邏輯上的子鏈，通過各種子鏈滿足不同場景下的業務應用支撐。

5、跨層級傳播體系

近日，由47家公司發起并共同組建，總注冊資本為1012億的中國廣電網絡股份有限公司浮現在公眾面前，這意味著巨無霸“中國廣電”呼之欲出，這也是全媒體傳播體系構建又一重要的實踐。

根據《全國有線電視網絡整合發展實施方案》，以5G建設為契機，推動全國有線電視網絡整合發展，由中國廣播電視網絡有限公司牽頭，聯合省級有線電視網絡公司、戰略投資者等共同組建中國廣電網絡股份有限公司，實現全國有線電視網絡的統一運營管理。

據廣西廣電、東方明珠、貴廣網絡、歌華有線、天威視訊等在內的廣電系省網（或相關）上市企業紛紛發布公告，確定了成立中國廣電網絡股份有限公司持有股份比等情況。而在公布的廣電股份公司注冊資本中，除了廣電系企業外，國網信息通信產業集團有限公司和杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司也進行了注資。

可以看出，全媒體的傳播體系可以發揮群體的力量、整體的力量、總體的力量。中國廣電的建立也將有利于將建成貫通大屏、中屏、小屏內外相通、左右相應、遠近相顧、上下相接的全媒體傳播體系。

備注：本文資料來自《2019年中國互聯網新聞資訊價值研究案例報告》