隨著科技的進步和媒介的發展，將報紙、電視、廣播、互聯網等優勢加以整合的新型媒體——融媒體應運而生，新媒體語言也隨之發生變化。網絡傳播不可避免地存在一些語言的不穩定、不規范、粗俗淺陋等問題，要注意嚴謹把關、加強規約、仔細遴選，才能為信息傳播保駕護航，實現網絡傳播的健康發展。

鮮活生動，為傳播增效

新媒體語言往往帶有鮮明的個性特征，反映當下社會生活和思想文化的發展變化，同時給人以鮮活多元的交互體驗。

1、創新詞匯激發受眾興趣

作為語言中最為活躍的要素，新媒體語言的創新性首先表現在詞匯上。

有的詞匯改變了傳統詞匯的語法構成

“尬+動詞”結構。“尷尬”原是單純詞，二者不可單獨拆開使用，在“尬+動詞”結構中，就將二者單獨開來，并在“尬”后面加上一個動詞，構成“尬+V”的結構，常見的有“尬聊”“尬舞”“尬點”等。

有的詞匯改變了傳統詞語的詞性

“很+N”結構。“很”作為副詞，一般不能修飾名詞，但在近年來的新媒體語言中，“很+N”的結構日益流行，如“很少女”“很山寨”“很西方”“很中國”“很動漫”等等。

有的詞匯改變原有詞義

如“土豪”原來是形容舊社會有錢有勢的惡霸，在新媒體語境中多用來表示喜愛炫耀財富、不理性消費的人。

有些詞匯通過諧音表達語義

藍瘦香菇（諧音：難受想哭）、太南了（諧音：太難了）、D87（諧音：對不起）等。

　　當下抖音流行的諧音語

如“我都不約，那你約什么？約法三章嗎？”“連夜都不熬，那你熬什么？奧利給嗎？”“我都不在意，你在意什么？意大利嗎？”等。

這些新媒體語言往往突破常規，給人一種陌生又新奇的感覺，容易激發人們的興趣，強化語言表達效果。

2、多模態形式貼近受眾需求

當前，受眾不再滿足于傳統媒介單一的信息傳播形式，而是希望通過更為輕松、活潑的方式來獲取信息，多模態媒介應運而生。

模態：人類通過感官（如視覺、聽覺等）與外部環境（如人、機器、物件、動物等）互動的方式，通過單個感官進行互動的叫單模態，通過兩個感官進行互動的叫雙模態，通過三個感官或以上進行互動的叫多模態。但一般有兩個及兩個以上感官參與互動的都稱為多模態。

融媒體時代下的新媒體信息，不僅有視覺模態的文字、圖片、動圖、表情等，還有兼具聽覺視覺的模態，如動漫、電影、視頻等，以及4D、VR技術等多模態形式。

多模態可以真切地目睹現實場景的情況，真實地耳聞鮮活的聲音，往往更容易貼近受眾需求，讓受眾樂于追蹤相關信息。

諸多一夜爆紅的網絡歌曲，往往以其悅耳的旋律、生動的視頻，配以簡明易懂的歌詞，借助新媒體平臺迅速引發關注，如《大田后生仔》等。

實時交互，為傳播服務

融媒體時代下的信息傳播已經改變了傳統的信息傳輸方式與反饋模式。語言作為最重要的信息符號載體，其發展及應用也對信息傳播的內容和形式產生著重要影響。

　　1、突破地域壁壘又保有地域特色

一方水土養一方人，一方言語有一方風情。大量流行的新媒體語言源自方言或帶有濃厚的方言韻味。

　　案例

較為熟悉的日常交際詞語如“忽悠”“黑鳳梨”就是典型的地域方言，這些方言詞匯既承載著獨特的地域文化，也帶來鮮明生動、詼諧幽默的表達效果。

越來越多的新生代樂曲也充滿地域韻味。

案例

2019年風靡全國的經典網絡歌曲《野狼disco》，歌詞讓人感到另類又親切，押著通俗的韻腳，又抖著意外的機靈，描繪了中國北方的獨特風情，抖音、快手、B站等網絡平臺上有大量翻唱版本流傳，激發了主流媒體在宣揚時代主旋律的同時，借助平臺優勢將地域傳統文化與時代新潮流相融合，所催生出的新媒體產品也可為文化傳播提供助力。

2、消弭交際隔閡又保有主體特色

語言起源于人與人之間的交流活動，在本質上具有互動性。融媒體不僅可以實現受眾與媒體互動，還能實現受眾間的即時互動，實時性、共享性、高效性的特點也提升了受眾的交流互動體驗。

視頻中的新媒體語言不僅包括播報的內容，還包括諸如彈幕、留言、評論等內容，具有聯動傳播的特點。

案例

快手App中的“抗疫大直播”欄目匯聚了全國各大主流媒體發自一線的報道，人們通過直播間親眼目睹“火神山”“雷神山”醫院拔地而起，共同見證了戰隊集結支援武漢的淚目片段。

在這些視頻中，播報主體內容與評論、留言、點贊等次要內容，合起來形成完整的語篇。而且主體內容與次要內容產生互動，直播媒介根據受眾的反饋，不斷地對視頻內容進行更好的調整和改進，從而保證傳播的良性循環。

3、包容眾聲喧嘩又充分表達自我

融媒體為大眾充分表達自我提供了平臺，在這一趨勢下，新媒體語言主觀化的特點日益凸顯。

網民往往傾向于通過個性話語表明其立場、態度和情感，帶上“自我”的印記。同時，新媒體語言還具有交互主觀化的特點，即說話人用明確的語言形式表達對聽話人“自我”的關注。

這種聚焦和關注體現在認識意義上，即關注聽話人對命題內容的態度；體現在社會意義上，即關注聽話人的形象需要。

說話人通過預設聽話人的偏好來調整表達內容。因此，很多看似“自我”印記濃厚的新媒體語言，其實是考慮到不同受眾的偏好等因素后作出的有選擇性的表達，應重視新媒體的這種交互主觀性因素。

如果沒有某種程度的主觀參與、主觀化干預，就不可能表達出個性；這種個性表達還需充分考慮不同受眾的聲音，找到最具共鳴力和交互性的內容，通過語義-語用的互相關聯，實現較好的傳播效果。

案例

近年來興起的一種特殊表達形式——在句子中加拼音或者與正文文本內容不同的文字進行注釋。如“你（wo）在（hao）干（xiang）嘛（ni）”“ 你（shi）好（ji）帥（hao）啊（chou）！”等表達。

這類語言的使用語境，往往是針對兩個不同事件或者同一事件的兩個方面，說話人出于夸贊表揚、避免尷尬、幽默自嘲、委婉諷刺等目的，采用這種表達方式；聽話人只有通過對正文語和注釋語存在的語義關系進行判斷，對句子進行重新組構與識解，才能領悟說話人真正的意圖。

這種表達與一般的注釋不同，既可以用漢字加注，也可以用拼音加注，運用拼音加注的形式往往更容易引起受眾的興趣。一旦成功解讀注釋語，其體現的交互主觀性就會愈加凸顯。將這種表達方式運用到傳播中，也不失為一種新的嘗試和選擇。

嚴謹把關，為傳播護航

新媒體語言具有開放性、靈活性、隱匿性等特點，而且使用者眾多、覆蓋面極廣，但新媒體的碎片化、低門檻、數字化表達等特點也使得信息在傳播過程中出現不穩定、不規范、零碎化、粗俗泛濫等問題。

很多新媒體語言是即興而作或為博人眼球，沒有推敲斟酌，可能導致先入為主、新奇為王等情況出現，這不僅影響網絡語言的健康發展，還可能入侵公眾話語的權威性，甚至對受眾的價值觀產生消極影響。

例如，部分網友刻意創造各種生詞和語法結構，導致一些違反語音、語法規則的現象出現，這類語言既不合乎語法又沒有文化價值，離開了特定語境便毫無意義。

這不僅對人們感受語言之美、探索語言魅力帶來負面影響，也對主流傳統價值觀、社會集體價值觀和規約等帶來解構風險。

各大媒體在信息傳播、資訊傳遞中自覺對內容加以規范的同時，也應提醒受眾以辯證的意識、謹慎的態度對待網絡信息和社會輿論。同時，還需要相關部門加強對網絡信息傳播的監督和管理，維護天朗氣清的網絡空間。

在信息時代，探索更適宜的傳播模式，遵循社會規則和語言規范，為良性的傳播發展保駕護航，是當下融媒體發展的必由之路。

對新媒體語言的分析，有助于發揮融媒體“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的優勢。但也要注意在傳播過程中遵守語言的基本規范，既要與不同新型媒介的傳播特點相適應，也要吸收傳統媒介在語言表達上的優勢，引導語言表達更加規范合理，從而推動融媒體傳播的良性循環與健康發展。