10月29日，針對部分衛視節目中存在的過度娛樂化問題，中央宣傳部、國家廣播電視總局對上海、江蘇、浙江、湖南等四家廣播電視臺進行約談。約談指出，近年來，四省市廣播電視臺積極推動媒體深度融合發展，在弘揚主流價值觀、傳播正能量方面作出了積極貢獻。但各衛視頻道也不同程度存在過度娛樂化、追星炒星等問題，必須堅決整改。

此次約談是在進一步深化文娛領域綜合治理背景下開展的，也是行業管理部門進行節目創作的全流程管理方式之一。伴隨著文娛領域相關產業迅速發展，各類新情況新問題迭出、老問題以新方式新手段重現。此次約談，對于廣播電視媒體糾偏過度娛樂化傾向、規范內容創作生產、增強節目精神內涵、提升藝人藝能修養，加快推進廣播電視高質量創新性發展具有重要意義。

2021年以來，行業管理部門針對文娛領域中出現的新問題、新現象、新情況，相繼出臺各類管理措施。如中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》、中央網信辦開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動、國家廣播電視總局印發《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》、文化和旅游部印發《關于進一步加強文藝工作者教育管理和道德建設的通知》《網絡表演經紀機構管理辦法》等政策和規范性文件，對明星藝人、經紀人等文娛從業人員個體，制作播出平臺、經紀公司等機構，以及“飯圈”中的粉絲群體和產業鏈等各個層面進行了全面系統的規范與管理，著力找準文娛領域短期治理措施和長效機制，更好發揮文娛領域行業管理部門的全流程管理與引導作用。

亂象頻出，亟待規范治理

近年來，我國各級廣播電視臺緊緊守好并抓牢意識形態主陣地，聚焦主題主線宣傳，繁榮文藝精品創作，推進媒體深度融合發展，特別是在弘揚社會主義核心價值觀、傳播正能量方面作出積極貢獻。但不容忽視的是，當前各級廣播電視媒體也面臨整體收視下滑、內容生產創新力不夠、市場競爭力不強、產業發展不充分、核心骨干動力不足等問題與挑戰，這也是廣播電視媒體在文娛領域產生亂象的根本原因所在，亟待進一步轉型升級。其問題主要表現如下：

其一是弱化國家主流意識形態凝聚力、引領力。近年來，文娛領域負面事件迭出，常占據輿論場核心，部分營銷性質的自媒體、網絡媒體熱衷于炒作“流量明星”，特別是關注藝人的緋聞八卦、個人隱私等“口水話題”，且熱衷于有組織有計劃地制造矛盾對立，引發“飯圈”互撕、拉踩引戰等。此類狀況助推了文娛領域亂象，對我國輿論生態特別是網絡輿論生態造成了惡劣影響。廣播電視媒體作為我國輿論宣傳主力軍，若僅滿足于提供消遣享樂、熱鬧花哨的影視節目，以及追逐情感八卦、藝人日常的娛樂新聞，而不積極進行輿論引導和宣傳教育，長此以往將對國家意識形態安全構成威脅。

其二是廣播電視節目成為追星炒星的“流量孵化器”。當前，部分廣播電視媒體為了獲取冠名贊助費、廣告收入、線上線下活動費等經濟效益，熱衷于邀請流量明星參加各類型節目，間接成為追星炒星的“流量孵化器”。如在綜藝節目中，安排流量明星擔任嘉賓、選手、“導師”，或者設立專門廣告代言等；在慶典晚會中，安排短期內火爆“出圈”的演員藝人表演歌舞、相聲小品、做游戲等；在節目錄制期間，組織安排線下粉絲見面會、商業宣傳等。這些現象的根本原因，是由于少數廣電媒體陷入互聯網“流量至上”的思維中，片面追求經濟效益而忽視社會效益。此外，后疫情時代，電視劇、綜藝節目等頭部資源越來越多地向網絡視聽平臺集中，頭部劇、頭部綜藝的版權價格昂貴、采購競爭壓力較大，部分廣播電視媒體難以承擔高昂的優質節目版權費用，不同程度地被資本裹挾，成為追星產業鏈的環節之一。

其三是部分廣播電視節目存在過度娛樂化傾向，難以滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求。當前，我國觀眾對多層次、多樣化精神文化產品的數量、質量需求不斷提高，對影視節目的精神內涵和藝術審美要求也不斷提升。然而，少數節目娛樂化、同質化程度較高，內容創意傾向于宣揚明星效應，關注脫離現實生活的游山玩水、吃吃喝喝，體現出節目及嘉賓格調不高、內涵淺薄、心浮氣躁等特征，缺乏精神產品應有的文化內涵和正能量傳遞。此外，過度娛樂化的節目內容也會對青少年特別是未成年人帶來潛移默化的影響，不斷扭曲道德觀念、顛覆理性認知，讓青少年過早地成人化、庸俗化，如注重追求名利、刺激不當攀比、渲染小情小愛等，難以引導青少年群體樹立正確的價值觀。

其四是資本壟斷和資本無序擴張，影響廣播電視媒體的健康發展。近年來，部分資本為達到短期盈利目的，以排行榜、數據榜來代替真實、優秀的文藝創作，以偷逃稅來攫取社會資源、破壞社會公平，以部分自媒體、營銷號、“水軍”等控制網絡輿論，以畸形審美、小眾化的耽改劇破壞優秀傳統文化，以偶像養成、“飯圈”文化來侵蝕廣大青少年特別是未成年人。此外，個別明星個人及其經紀團隊法律意識淡漠、道德水平和文化修養低下，或多或少影響了當前廣播電視在影視節目的創作生產、評估采購、宣傳推廣等環節，影響了當前文藝創作和相關從業者，讓“創作主導”變為“流量主導”“資本主導”，也造成文娛領域的諸多亂象。

錨定坐標，打造品質內容

在談及文娛綜合整治措施時，約談強調，四省市廣播電視臺要深入開展文娛領域綜合治理工作，堅持政治家辦臺，堅持社會效益優先，大力弘揚社會主義核心價值觀，更加聚焦新時代火熱生活，聚焦新時代奮斗者、勞動者，當好省級廣電轉型發展排頭兵。這一要求為廣播電視和網絡視聽行業發展錨定新坐標、新使命，成為推動廣播電視和網絡視聽行業高質量發展的新起點。

當前，各級廣播電視臺已用實際行動積極落實整改，深入開展文娛領域綜合治理工作。如節目內容方面，大幅減少做游戲、展現藝人私生活等內容，增加知識普及、弘揚優秀文化等內容；節目編排方面，將注重把培育精神底蘊、弘揚傳統文化的優質節目放在更黃金的時段；嘉賓邀請方面，注重參與嘉賓的專業實力與藝德修養，增加平凡崗位上無私奉獻、弘揚時代精神的典型“素人”。

首先，廣播電視媒體需把握方向導向取向。廣電媒體作為我國輿論引導的主陣地、文化建設的主力軍，要堅持政治家辦臺，牢牢把握輿論宣傳工作的主動權、主導權，真正做到“上接天線，下接地氣”。“上接天線”，就是要深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是關于輿論宣傳工作的重要論述，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。“下接地氣”，就是把握廣電媒體傳播規律，自覺推動新思想入腦入心、落地生根。當前著力推動文娛領域綜合治理，主要目的是堅定維護國家意識形態安全、鞏固宣傳思想文化陣地，讓廣電媒體承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為建設文化強國作出更大貢獻。廣電媒體要堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，結合主題主線宣傳和精品創作雙輪驅動，著力打造出《山海情》《功勛》《在一起》《我們的新時代》等品質電視劇、河南臺“中國節日”系列節目等精品力作。

其次，廣播電視媒體要把弘揚主流價值觀、傳播正能量放在首位。與網絡媒體、自媒體不同的是，廣電媒體是黨的宣傳工作的重要組成部分，發揮黨和政府的喉舌作用，弘揚社會主流價值觀、傳播社會正能量，是各級廣電媒體義不容辭的責任和義務，必須牢牢放在首位。廣電媒體要提高政治站位，站在文化強國建設的高度，既要針對追星炒星、過度娛樂化等問題進行整治，更要注重節目的類型化、原創性等方面的內容創新，注重弘揚時代主旋律、聚焦新時代人民群眾的奮斗歷程和奮斗精神，注重傳播積極向善、勇于奉獻等社會正能量，用更多生動鮮活、藝術審美水平較高的廣播電視節目，不斷豐富和引領人民群眾的高質量精神文化生活。如部分省級廣電媒體表示，要加快轉型發展，在重大影視題材、綜藝節目等創作方面，堅持在高品質公共文化服務的供給與滋養中，打造廣大觀眾特別是青少年的精神高地。

再次，發揮廣電媒體引領示范作用，進一步指導全行業的創作生產。多家省級衛視已針對現有影視節目進行整改實踐，并在未來節目編播與創作規劃中做出調整與反饋，這將對我國廣播電視和網絡視聽行業產生廣泛影響，促進全行業在影視節目方面的高質量發展。一方面，充分發揮廣播電視媒體的宣傳教育和權威發布等引領作用。在媒體融合背景下，由于廣電主流媒體具有權威信息發布、加強科普宣傳、構建社會公共文化服務等職能，廣電媒體從業者具有較強的專業實力，特別是在引導輿論、豐富文化樣態、紓解情緒、凝聚共識等方面，贏得人民群眾的普遍認可。另一方面，省級廣電媒體要注重資源整合與人才優勢，在深化媒體融合、節目創新創優、文藝精品創作中不斷發揮“頭雁效應”，如在內容生產制作、流程再造、傳播形式等全方位轉型升級，不斷創新融媒傳播體制機制，對各級廣播電視媒體具有較強的典型示范作用。