縣級融媒體中心建設的必要性

1 輿論陣地鞏固的要求

21世紀初，全國對縣級報紙進行了清理整頓，縣級媒體借助“兩微一端”等網絡平臺，進入了快速發展的階段。不過通過工作的實際調研，我們還是看到縣級融媒體的問題頻出，在當前移動互聯網大潮中面對自媒體的快速發展，想要滿足群眾需求、占領宣傳陣地是有一定難度的。基于此形勢，就需要加快推進縣級融媒體中心建設，提高對基層干部群眾的感染力，將其作用發揮到一個新的高度，以此達到鞏固輿論陣地的目的。

2 基層媒體良好形象的要求

縣級融媒體是以縣級廣播電視臺為基礎，與原有的內刊、兩微一端等融合而成的全新機構，是基層網絡傳播的重要媒介之一，是縣級黨和政府的主要發聲渠道，與人民群眾的生活更加貼合，與基層的聯系更加直接和緊密，是我黨新聞輿論工作的重要依托。黨與政府聲音，應該通過有效的渠道向群眾傳播，用合理的方式傳遞黨的聲音。這就要求縣級融媒體中心要與時代發展、技術更新等進行有效融合，盡量避免建設過程中的一些問題，用移動互聯網思維去思考宣傳工作，讓黨的聲音能夠及時傳遞給人民群眾，樹立在公眾心中的良好形象。

3 工作職能落實的要求

進入21世紀之后，移動互聯網處于逐漸深化當中。在互聯網基本功能外，還兼具了電子商務、政務服務、社會交往以及文化娛樂等，人們的生活、空間和生活可以說與其密不可分，更成為人們獲取信息的主要渠道，在生活上滿足了人們的很多需要。現階段，縣級融媒體的職能更多還是體現在信息的傳播方面，其公共服務、文化娛樂等功能有所缺失。縣級融媒體需要將社會資源等進行及時整合，將其公共服務與其他方面功能不斷加強，讓人們的生活能夠邁向新的階段，工作職能也能夠得到落實。

縣級融媒體建設中問題所在

1 基層部門媒體融合發展意識匱乏

在我國的部分基層部門，對于融媒體的深層次功能與發揮的作用并沒有清晰的認識，忽略了融媒體信息傳遞、民心匯聚以及為群眾服務的職能，其推進工作更多是為了完成上級交代任務。在基層人員認識淺薄的基礎上，加上資金投入極為有限，資源并未實現有效整合，使得推進工作陷入瓶頸。以資金投入視角來看，部分基層部門在財政投入方面是極為有限的，無論是意識，或是資金支持方面，都未將融媒體中心建設作為主要項目。以資源整合的視角分析，基于認識上的不足，在規劃與領導方面缺乏統一性尤為突出，同時沒有適宜的網絡平臺助推，對資源進行整合，信息共享效率極低，傳播的合力微乎其微，發揮的實際作用大幅度降低。

2 融媒體建設內容缺乏優質性

作為新聞媒體，其內容是否獨具吸睛特點、抓人眼球，是融媒體建設的關鍵所在。根據實際工作來看，很多基層政府部門的融媒體內容沒有擺脫千篇一律的弊端，原創性內容鳳毛麟角。例如，部分縣級網站的內容來源為我國傳統媒體，或者新聞網站的文章是基層各個部門供稿，缺乏原創性。還有部分縣級融媒體平臺的界面友好度、產品活力以及內容的趣味性等方面相對滯后，沒有足夠的吸引力。另外，平臺的互動性不足，傳播對策相對簡單，造成政府信息才傳播過程中的地位較為被動，影響力與傳播效果收效甚微。

3 融媒體建設隊伍專業化程度低

融媒體建設過程中對圖片進行處理、對視頻進行剪輯，實現數據的可視化等都需要工作人員具備專業的知識。通過調查我們不難發現，部分縣級融媒體在運行機制、人員薪酬體系的構建以及優秀人才的培養、引進方面靈活性不足，在市場中競爭力較弱。因為多種原因，對于專業技術人才沒有足夠的吸引力，導致發展過程中技術人員缺失，技術水平難以支撐新時期的需求。